卫浴陶瓷进入寒冬了么？

　    2012年1月6日，小寒已至，但国内建材市场卫浴陶瓷行业并未进入寒冬。在2012年新春之际之前召开的国家中央经济工作会议上，提出的转型时期的经济各行业，国内建筑业是国家产业中重要支柱产业，在宏观经济层面上通常是先期指数，一个国家的经济复苏首先表现在这个国家新的住房建设和面积的增加。而2011年作为我国“十二五”规划的开局之年，国内建材市场卫浴陶瓷各行业将精彩纷呈。

　　2011年12月30日，国内建筑卫浴陶瓷协会专职副会长、秘书长缪斌，在佛山市举行的首届中国陶瓷人大会上，作《中国陶瓷砖产能调查报告》。他以翔实的数据发布了2011年（截止到11月）建筑卫生陶瓷行业的运行情况：2011年，全国陶瓷砖产量超过80亿平方米，同比增长14.9%；销售额3000亿元，增长31%；出口陶瓷砖超过9亿平方米，增长16%；出口额超过42亿美元，增长23.6%。情况究竟如何？不敢妄加评论。因为掌握的数据不足以对“寒冬说”作出比较接近实际的结论。

　　2011年底，国内建材市场陶瓷行业有部分企业提前停窑检修；有部分企业销量下降，库存增加。在国内建材市场上流传于是“陶瓷行业遭遇严寒”，“冬天来了”等判断，见诸不少行业媒体的报道中。

　　同时，根据中国远景的城填规划 ，至2050年，每年要有1800万—2000万农民要到城里来，住房建设方兴未艾。预测国内建材市场卫浴陶瓷行业在未来的几十年中，仍将有很大的发展需求，前景看好。

　　全国卫生陶瓷产量近1.6亿件，同比增长9.4%；销售额增长32%；出口卫生陶瓷约5200万件，增长6.3%；出口额7.6亿美元，增长8.2%。

　　这几组数据反映出，2011年我国建材市场卫浴陶瓷的产量、销售额、出口量及出口额全面增长。这么高的增长率，怎能说是“危机”与“冬天”呢？。特别是陶瓷砖与卫生陶瓷销售额的增长均超过30%。

　　任何一个行业的发展，不可能做到每家企业经营状况都一样，出现差异才符合市场经济规律。如果没掌握全局的数据，只凭一时一地一企的观察，以偏概全，作出整个行业是“春夏秋冬”的判断，往往失之毫厘谬以千里。

      而目前市场上流传的各类“冬天说”，也容易误导消费者和行业企业的判断，让一些企业和行业的决策受到干扰，我们应该在认真分析些类情况的基础上，将短期市场和长期前景相结合，尤其是电子商务，物联网等新兴经济概念出现的时候，我们要把握新经济结行业营销带来的变化，将行业做大做强。