中国家具行业 满眼皆是“洋”品牌

　   中国的建材市场家具行业，我们发现达芬奇家居并非是建材市场上假“洋”品牌的孤岛，它只是当下混乱不堪的中国家具建材市场行业的冰山一角。天价家具的背后，有着众多的中国本土制造的“洋”品牌，那些令人看不懂却又很显时髦的洋名，只不过是国产家具披了层“洋皮”而已。

　　2006年中国国内建材市场家具出口总值首次超过意大利，成为世界家具出口第一大国，2010年中国家具出口额已达337亿美元。而中国进口家具的额度也在连年提升，中国家具协会的数据显示，2011年上半年，中国进口家具总额已经近10亿美元，连续两年保持高速增长。达芬奇家具伪造产地、产品质量不合格等问题被央视曝光后，关于洋品牌家具的产地和消费引起诸多讨论。

　　随便走一家大型的家具建材市场卖场，映入眼帘的大部分家具店的品牌名都是用字母组合，有的是汉语拼音的全拼，有的则是由拼音的首字母组成的缩写，要不是旁边紧跟着的几个中文，压根就看不懂。除了洋名，各商家的宣传语或者贴出的海报也都尽显尊贵身份。“感受意大利原创设计”“贵族生活、源自欧洲”“英式休闲经典”。这些洋名称品牌的家具半数以上都声称有欧美血统，意大利、英国、美国、德国等国家。

　　扫描中国家具行业满眼皆是“洋”品牌

　　国内家具建材市场上本土品牌家具披上一层“洋”皮，很容易让人误解为进口家具，加上其高昂的价格，消费者在购买时往往过分在意了销售人员的“片面之词”。消费者在展厅中看到的都是已经拆除包装，安装好的家具，包装和包装上的标识标签，只有在购买后收货时才能看见，这也无形中增加了购买的风险。

　　其实，家具建材市场行业真假洋品牌乱象由来已久：虚假标注、虚假宣传、镀金洋品牌、经销混乱、授权代工贴标等现象也在家具建材市场行业早已经泛滥。笔者听到一位建材营销商说，国内打着进口旗号的“出口转内销”产品可以说占到目前进口家具的95%以上，大都是在广东一带由代工厂生产。比如，同样一套组合沙发，标注本土品牌，价格在8千元左右;如果标注中外合资产的，价格在2万元左右;如果标注美国产的，价格则上升为7-8万元，如果是意大利产的则更贵。

　　这些所谓的“洋”品牌家具，号称是“进口”的实木家具、纯木家具、纯实木家具，很多则是以大芯板等为主要原料的贴皮家具。可是，今年年初浙江相关部门在建材市场抽检发现，标称“实木家具”的家具检测合格率为零。众多厂商之所以敢冒天下之不韪，损害着消费者利益，主要是因为打着实木的招牌卖贴皮家具，利润就翻了几番，有的利润可以高达百分之几百，而真正的全实木家具利润并不高，仅有15%至30%。

　　为何皆是“洋”品牌

　　真要究其根源，在红星美凯龙、欧亚达、金海马等家居建材市场卖场，真正来自国外的家具品牌并不很多，大多数家具品牌都源自国产，但这些家具品牌却大多起着“洋”名字，称原材料来自国外的木材，采用国外的先进设计，乍一看以为是进口品牌，但其制造厂址在中国。

　　那为何都起了一个“洋”名字，都称“洋”品牌呢?为了迎合消费者的口味，为了提升品牌品质和身价，为了达到提高销售量的目的。