涂料抢滩墙纸市场 分析未来背景墙趋势

    早在三十年前，国内很多家庭的墙壁都残破不堪，上面都还贴着报纸；二十年前，家里面的墙变得整洁，白得很漂亮；十年前，不同家庭的墙壁拥有了丰富的色彩，就像一个个五颜六色的梦；而现在，很多的家庭开始选择铺上魅力万千的墙纸。墙纸、涂料，未来墙面材料谁主沉浮？在如今的建材市场上两种产品的建材营销竞争如火如荼

    一说：新式墙纸将取代乳胶漆

    在中国建材市场墙装市场上，乳胶漆曾一直拥有着无法撼动的霸主地位，但近几年来随着墙纸的强势崛起，其地位也受到了巨大的冲击，相对于墙纸的种种优势，墙漆面临着逐步被墙纸替代的命运。墙纸行业龙头品牌瑞宝的总经理张惟刚说，'乳胶漆在过去是很好的东西，以其缤纷的色彩给家居带去温馨绚丽，但是人们对高品质美好生活的追求脚步却是永不停歇的。墙纸款式的多样性、高品位以及铺装的快捷是乳胶漆无法比拟的。在国际建材市场中欧美地区、日本、韩国等国家墙纸的普及率在70%-90%，远远超过墙漆。美丽永远都离不开健康，随着科技的发展，墙纸材质的环保性、耐用性不断提升，其在质量和环保性能上早已超过了乳胶漆。为了更好地满足消费者对环保的需求，瑞宝去年还推出了一款能够吸收甲醛的胶粉。'做为建材营销的卖点

    二说：传统涂料与新式墙纸纷纷抢争建材市场，未来墙面材料谁主沉浮？

    由于种种历史原因，过去十几年中国建材营销中家居墙面是乳胶漆的天下，而从这两年建材市场上墙纸销售量的飞速增长能够看出，在建材市场踢墙纸材料已经越来越受到广大消费者的青睐。我们相信中国家居装修墙纸时代已经开启，墙纸在中国将不再是奢侈家装材料，她将走进千家万户，扮靓更多的家居。对于消费者而言，与其选择势将被淘汰的乳胶漆，不如一步到位，选择家装时代新宠儿--墙纸。

    三说：品位保障一步到位

    在人们的品位日新月异的今天，建材营销也要跟上思路，引进精品与自主原创无疑是墙纸品位保障两大利器。瑞宝墙纸市场总监谈到：环保、质量保障是产品选择和建材营销时要考虑的基本因素，但墙纸产品本身的特性决定了人们在选购墙纸时往往将更多的注意力更放在咀嚼产品设计品味上。瑞宝在十几年的壁纸经营中与德国、英国、美国、意大利等国家的壁纸领导企业建立了稳定的业务联系，筛选引进优质的壁纸产品40个版本、2000种款式。同时，2008年在中国壁纸行业推出首个自主研发的产品系列--祥云系列，之后又先后推出时光、盛世华章、尊尚、绝色倾城等产品系列。

    受到了广大消费者的认可，销售量位居前茅。盛世华章系列中树与山的墙纸更是作为国内唯一的原创墙纸受邀参加了2010年米兰设计展并获得了壁纸项目的大奖。

    四说：墙纸凸显生活品质

    在当今国内生活水平提高的情况下，人们对生活品质也越来越重视，而在建材营销中墙纸由于集结设计感、艺术感与品位于一体的特性，成为了凸显生活品质的代表。在具有前瞻性、注重品质的优秀墙纸、家居企业推动下，相信会涌现出更多独具中国文化的高品质家居产品，进一步提高中国家庭的生活品质。