涂料企业“锦囊妙计”打造品牌

 国内的家装建材市场消费者花大价钱购买品牌涂料产品，不仅是图其名，更重要是看中其品牌知名度所代表的产品品质。实际上，一个企业产品的品牌知名度从一个侧面也可以认定为是企业产品质量、信誉、产能、研发等各方面综合实力的体现。这也是打造品牌知名度的难度所在。因此可以说，建材产品品牌建设和建材营销体系是一个系统的工程。

 

      正因为产品品牌打造的系统性，所以品牌知名度的建立，不是一天建成的。也不可能像'金榜题名'、'华山论剑'那样，可以'一夜成名天下闻'。那些在建材市场和建材网络体系业内知名的涂料品牌，哪一个不是经过了多年的培育、磨砺、沉淀和持续不断地投入，才成就了今天的江湖地位的?

 

      国内建材市场行业涂料企业对做品牌有两种错误思想。一种是希望或者以为可以一夜成名。有这种思想的企业在推广品牌上的表现是：短期内在建材市场上集中投入或大规模投入宣传推广，希望很短时间内获得最大化品牌知名度的提升。集中投入宣传推广可以产生短时的效应，但一旦'轰炸'结束，在建材市场上的反响很快就会波平浪静。一种是认为品牌难做。所以要么干脆不做，要么消极地宣传推广品牌，骗骗自己，也骗一下建材营销商和消费者，把做品牌当作无可奈何的事。但是，不做品牌，只能低质低价，最终成为被商家和消费者唾弃的牌子;或者高质低价，生存始终处于悬崖边上。

涂料经销商的市场营销之道
　　在国内经济低迷，建材市场不景气的时期，涂料厂家应对涂料经销商给予一定的支持与帮助，协助建材营销商将店面做大做强，或建立一种团队管理模式，以建材营销商为主，厂家为辅的双重管理机制。对于这样的团队管理 ...

 

      根据对建材市场行业内外一些企业成功推广品牌的经验，建材营销和建材网络体系专业人士提出涂料企业可在如下方面进行品牌的打造：

 

    一、练好'内功'，保证品牌知名度与其背后的企业实力情况对等，避免品牌知名度'空壳'，也避免出现'酒香'但'巷子深'的建材营销情况。

 

      二、渐进、持续在国内建材市场进行品牌推广宣传。这方面的例子看看如可口可乐这样的国际大品牌就明白。

     

      三、思想上要有做建材市场知名品牌必须投入品牌推广宣传的意识。实质就是要舍得投钱做品牌，而且要把这种对品牌的宣传推广投入当作和建厂房、买设备一样的投资性质。

 

      四、品牌推广宣传层面要兼顾建材市场行业内外，既要打造品牌的行业知名度，又要打造品牌的大众知名度。前者是为招商和树立行业地位，后者是为追求销量最大化，同时更有利于招商及不断优化建材营销商质量。

 

五、立体的宣传推广内容以及方式。内容上的'立体'涵盖产品、产能、设计、研发、营销模式、企业文化等。方式上的'立体'，即既要'动口'也要'动手'，在一切媒体的宣传炒作方式外，还可辅以积极纳税、贡献税收，不断提高员工福利待遇，体现建材市场行业企业社会公民身份的善举等。

 

      六、立体化选择品牌宣传推广平台。其'立体化'类别包括：产区和终端、行业媒体和大众媒体、室内广告和户外广告、传统媒体和新媒体等。

陶卫同质化 减薄瓷砖一窝风
　　国内建材市场上近几年我们国人的跟风同质化速度被外国所惊讶，甚至是全世界所了解，国人的快速仿制风格备受争议。客观的说在国际大舞台中国制造并不那么光荣。 　　何谓商道?真正的商道应该是予商于民，义利天下 ...