建材市场行业如何做营销

      目前国内的经济形势还不太稳定，面对国际和国内建材市场的低迷，国内建材市场行业地板企业，尤其是出口型企业面临通货膨胀、银根紧缩、消费升级三大国内建材市场发展趋势，都对国内建材市场地板行业等建材市场行业企业发展形成很大的冲击。而相同的问题也困扰着建材市场行业家具企业。面对国内外的如此形势，如何做好国内建材市场和建材营销？

      此次去升佳地板培训受益非浅，在于他们高层及大量的区域建材营销和建材团购经理、建材营销销商沟通过程中对国内建才市场行业地板行业有了进一步的了解。作为一家营业证号为NO1的老牌国内建材市场行业地板生产企业，升佳有着非凡历史意义，并且现在在国外建材市场出口乃至国内建材市场浙江市场具有强势的地位。

      人民币升值，意味着出口下降，此外此次的人民币升值又同时伴随着美元贬值，因此这种对出口进口的影响是双向的，这意味着进口的东西价格会下降，比如进口地板价格会下降，那么国外一些著名品牌就会逐步进入中国建材市场，对中国中高端建材市场会形成巨大的冲击。此外由于物流等费用的下降，国外品牌又进一步赢得更好的竞争优势。但最近随着人民币的贬值，对人民币的升值预期进一步降低，也使得国内建材市场企业稍稍松了一口气，但面对国外建材市场行业的进入已经不可避免的情况下，国内建材市场行业企业的建材营销策略需要大的调整。

      国内建材市场上原材料等通货膨胀的加剧一方面增加了国内建材市场中地板、家具、卫浴等建材市场生产企业成本。但是另外一方面竞争国内建材市场的加剧又导致企业无法将成本转嫁给国内的消费者，所以此残酷竞争的过程中必然伴随着一大批中小企业的死亡。

    另外一方面国内建才市场普遍的通货膨胀也在压缩消费者购买预算，在装修、建材、家电等方面投入减少。

     银行、信货等金融行业的投贷款政策跟房地产发展密切相关，一方面银根的紧缩导致相应的地产投资的减少，另外一方面国家鼓励经济房、廉租房的建设导致国内的楼盘越来越小，潜在客户购买量也相应的购买量会变少；

    消费升级

    一方面百姓收入增加，并且持续向农村渗透，三农政策落实，农民手上前增加了，所以农村建材市场也会持续的得以增长；

    另外，贫富差距的进一步扩大也产生炫耀性消费和冲动性消费，以前穷惯了，现在突然发现自己有钱了，所以“没有最好，只有最贵”才是其消费的冲动，这也使得地板行业的建材营销越来越有奢侈品营销的本质，品牌正担负着越来约重要的职责。

    此外，随着生活水平提高，消费者对环保、健康等要求持续升高，以前如果只是关注价格、质量、款式、花纹的话，那么现在从我在多年来终端走访的感觉来看，现在的消费者已经异常关注环保，有时甚至就因为人家的环保标准是E0级而你是E1级，人家就会毫不犹豫的选择环保标准更高的。

   面对建材市场地板、陶瓷、家具等建材面临的现状，提出如下的方向性思路：

    1、选准定位做好商业模式的创新

      作为一家原来是以出口为主的建材市场企业，当你回来再做国内建材市场时你会发现原来你看不上的一些对手现在已经凭借着扎实的品牌建材营销与建材营销市场网络领先于你，所以这时再去跟对手拼的话那么很可能你会吃亏。所以在选准定位的基础上同时通过建材营销商业模式创新来实现的突围是最佳的方式。比如杭州的大庄地板，在生产竹地板方面有着很高的行业地板，那么完全可以立足于这个细分国内建材市场来实现突破？但是光这样可能还不行，那么可能意味着你的建材营销模式还得创新，比如你可能前期就要以工程大客户营销来配置你的建材营销管理模式从而实现突破。再进一步讲所谓商业模式，还包括着你的盈利模式创新，比如举个例子，是靠产品盈利还是靠服务？还有你的管理模式等等，都需要根据你的市场情况进行配置。

    2、强化品牌形象的塑造

      地板等建材企业的品牌形象塑造的建材营销策略经历了三个阶段，第一是ISO质量认证，第二阶段是明星代言，现在正逐步进入了第三阶段就是央视等媒体广告轰炸，比如世友、升达等企业纷纷加大了对广告投入这一快的投入。一方面为这些企业进行品牌塑造的雄心和专注感动，我认为这些企业只要持续投入就一定可以得到回报。但是另外一方面我也提点个人意见：我认为品牌的塑造首先应该是建立在对品牌长远规划的基础上的建材营销策略，否则那就是纯粹的炒作与企划工作，你投入再多的钱也就是赚个热闹，混个脸熟，但是到了终端，消费者看到你的品牌是不是有一种“一见钟情，死心塌地”的感觉认准你这是衡量你品牌的唯一标准。如果到了终端就容同进入皇宫后院，一下子眼花了，那么只能说明你没有品牌，只有知名度。

      再者，检验品牌的唯一标准是时间，纵观世界各大品牌，都是时间凝练的产物而非其他。只有经的起时间历练，或者这么说：你只有经的起长期投入才可能换的回你所需要的那种品牌忠诚度。

      此外，品牌不等于广告宣传，广告宣传只是快速提高知名度很好的一种方式，但是并未唯一，也不是性价比最高的投入方式，上次在给一家建材市场企业培训时我曾经说过：其实口碑传播和公关才是最好的品牌传播方式，而非广告。但是广告具有最快、最大的传播效应。我曾经遇见过一个作橱柜的区域小品牌，产品款式一般，但是老板特别注重安装和售后服务等工程，所以满意度特别高，他现在几乎不用作广告，口碑传播就占40％多，而一个小区往往300多户他能拿下一个100多户，非常厉害，其实我认为在这个区域消费者眼中它就是一个品牌，而不一定全国都知道才算品牌。这就是独到的建材营销策略。

    3、注重终端品牌落地化工程

    这个思考是源于我上次一个培训客户的说法，他说我们有那么多优势，比如悠久历史、良好口碑、众多的专利、优秀的生产工艺等，但是这些都没有得以在建材市场终端体现，谁来体现？就是你的建材营销销商和店员。但是很可惜很多广告打的震天想，但是真正产品的精髓我在长期走店过程中却很少得以感知。让我不禁感到深深遗憾。所以在做好高空广告过程中，千万不要忘记了品牌塑造了最有力的手段就是我们店员和顾客的嘴，这是最厉害，但是这需要整合培训、终端建设、口碑传播等多种终端手段完成。其实你看看国内外先进的一些品牌企业，比如星巴克等通过品牌终端化完成可以创造一个国际知名的大品牌