2011年建材市场陶瓷行业总结及前景分析

　  2011年已经走到第四个季度，即将过去，回顾今年，国内建材市场陶瓷行业充满了不稳定的因素，其中国家对金融和房地产的宏观调控政策以及欧洲对中国陶瓷实行反倾销制裁对陶瓷行业的影响较大，而国内汇率上升和通货膨胀更是让陶瓷企业的日子甚为艰难。

　　房产市场遭遇国家政策调控 陶瓷企业“唇亡齿寒”

　　自从'国十条'开始，我国的房地产市场遭遇一系列严格的国家政策调控，此后，政策越发越严厉，二套房房贷首付比例和利率纷纷上调，三套及以上房贷全面叫停......各地“限购”、“限贷”政策不断出台。导致楼市的成交量也陷入低迷局面。而建材市场上陶瓷行业与房地产行业息息相关，所以，陶瓷企业同样也遇到'唇亡齿寒'的尴尬局面。楼市的成交量迅速下降，意味着装修量就大量减少，陶瓷产品也失去使用的舞台。据记者观察，去年下半年开始，陶瓷行业已经明显感觉到房地产的调控政策对陶瓷行业带来了压力，而私抛厂也因此倒闭了一大片。

　　人民币汇率持续走高  陶瓷企业出口受限

　　人民币汇率在2011年持续走高，美元对人民币的汇率接连突破6.6和6.5的关口。人民币的持续升值让国内的出口业务大受影响，同样陶瓷行业也不能独善其身。根据有关数据显示，2011年各大陶瓷产区的出口同比2010年都有大概30%的增长，其中深圳秦江陶瓷的陶瓷杯，咖啡杯碟等日用瓷出口增长更高达50%。虽然出口量显著提升了，但由于人民币汇率的走高，让陶瓷单品的毛利润下降了5%左右。

　　国内市场通货膨胀 陶瓷原材料的价格上扬

　　去年，我国受通货膨胀和经济过热的影响，物价飞涨，导致陶瓷原材料的价格也出现了上涨。记者查阅资料发现，陶瓷重要原材料之一的氧化锌是今年增幅最猛烈的，今年年中的时候已经涨到了20000元/吨，同比增长了50%左右。氧化镨等原材料也有不同程度的上涨，平均有20-30%的幅度。而除了原材料上涨外，燃料的价格也随之水涨船高，目前，陶瓷企业多采用煤气作为燃料。据了解，最近山西煤价涨幅达到了25%，去年上半年每吨煤价为900多元，现在已经超过了1100元每吨。而高岭土的存量逐渐减少，价格也不断上涨。'普通高岭土的价格前几年一吨才几百元，现在一吨最便宜的也要上千元。'某企业负责人叹息。除了原材料上涨，物流价格随着人工和汽油价格的上涨而同步上升，据行业人士透露，今年陶瓷企业物流成本平均上涨了5-10%，尤其一些卫浴洁具产品，运输成本部分涨幅高达30%。

　　2012年陶卫企业必须确定方向 找准定位

　　截至12月，我国共有瓷砖品牌超过5000个，在市场拥有一定知名度的陶瓷企业超过2000家。而潮州作为中国日用陶瓷之都，陶瓷产量占全国50%以上，云集了市场上超过45%的陶瓷品牌。不过，目前日用陶瓷行业排名前十大的品牌，市场占有率最高也不到8%。对此，业内人士表示，行业集中度偏低的状况，将为品牌定位高端、增长速度快的创新型企业提供巨大成长空间。

　　我国虽是一个陶瓷生产大国，产量世界第一，然而却不是一个陶瓷强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高，同类产品售价仅有意大利、西班牙等陶瓷强国的几分之一。陶瓷产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，导致国际市场竞争力不强。陶瓷行业生产具有明显的地域性，过去主要集中在广东、江西、山东、福建等省份，但近年来已经遍布全国各地。随着企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡，也造成区域内污染严重，资源面临枯竭等问题。而西北、东北、内蒙等地区，受限总体经济水平，尽管有资源优势，但陶瓷工业整体水平落后。

　　在当今全球经济一体化背景下，面对严重的国际金融危机、国外反倾销、汇率