移动互联网营销是营销平台与技术创意的整合

【博一建材网讯】：2011第四届网络营销大会10月24日在北京举办，本届大会聚集了互联网及行业内多家优秀营销企业的创始人和高管，为便于对他们加深了解，会议主办方选取优秀企业优秀代表进行了专访，特约采访媒体有经济之声、网易、中华、赛迪、速途和一大把。专访有幸请到了移动互联网营销行业的佼佼者百分通联，高级副总裁王毓女士回答了记者提问。

　　敬请关注：2011第四届网络营销大会专题报道

　　中华：百分通联最近发展非常快，想请问你们在移动营销的措施，对企业、对媒体、对广告主这一块都产生了什么样的影响，您认为其中最大的价值是什么，还有一个，咱们百分通联与互联网营销公司相比，您认为百分通联最大的优势是什么？

王毓：移动互联网营销将是技术与创意的整合

　　王毓：今天我也留意到这一次网络营销大会大部分到场的嘉宾和企业，都是以互联网为载体来承载他们的营销，而且在这个过程中关注更多的，效果营销是一个热点。而百分通联我们是做移动互联网的，大家提起移动互联网的时候，率先想到的是精准性，基于精准的广告效果保障。最初的几年我们认为百分通联能够基于精准投放上从而帮助客户实现很好的效果营销有非常大的一个特色，也是我们就这个行业的体会，我们认为我们做移动互联网营销的人是非常专注营销效果的和效果营销的，其实这两个词调过来他的意义会不一样。但随着这一两年新的旧手段的变革，尤其是智能手机进一步的普及，我今天会上讲的，比如说创意加整合，实际上我深深的意识到，移动互联网媒体在给客户做营销的时候，客户看中我们的价值，和我们能给客户的已经不仅仅是基于精准的营销，还有基于创意、帮助客户基于整合的把营销效果的最大化。实际上表现在什么？创意，本身移动互连网络他的很多技术手段就是一个创新的东西，非常新颖的东西，对于消费者来说。像我刚才分享我们给康师傅的案例，和给三星的案例里边提到的基于LBS、基于位置的，基于AR增强显示的等等，还有图象识别的技术手段，很大程度上是在原有的互联网和其他媒体上无法实现的。原有的媒体受众来讲，是很新颖的东西，他愿意尝试使用，愿意参与到营销活动中来，一下子就把人们的疲惫心态调整为一个好奇的心态，一个关注的心态。所以让营销，其实最好的营销是什么，是吸引你的目标人群的关注营销是最好的营销，当然最终是以购买你的产品服务为结果，如果你的营销活动在过程中来看，你的目标消费者对他不感兴趣、不关注，或者参与度很低，甚至都没有给他参与的渠道，仅仅是告知他。我们会认为从营销的角度来看，他有所缺失。

　　所以从这个角度来看，我们移动互联网作为一个营销的企业来讲，我们百分通联作为移动互联网营销的企业来讲，我们最大的感触用先进的积累技术手段，让所谓的目标消费者对营销的兴趣和关注度得到了提升，有了兴趣有了关注就可以进行参与，在参与的过程中就可以对他的产品和服务有进一步的接触。今天我在会上讲三星的案例就是，如果单纯只是用微电影技术拍一段微电影放到各大视频网站播放，结尾出了一个三星的手机，人们顶多知道三星搞了一个微电影，三星出了一款新的手机，不引起消费者的参与。但是我们整个营销过程中加入了挖掘电影，我们给客户开发的客户端，他在看这个视频的过程中，把客户端对照屏幕进行图象的识别，当识别到客户这款产品的时候，立刻演绎的就不是原有的剧情，是一个新的剧情，年轻的群体都会对不走寻常路，对不是直接告知他的，甚至不知道别人的东西好奇，甚至别人不知道的发展故事的结尾还有可能怎样。于是兴趣度、参与度提价了，里边还有那英的粉丝，通过人象识别，还会听到新发的MV单曲，或者相关自己偶像的海豹，这也是让参与、互动得到进一步的扩张。

　　我们从话题角度来讲，前几年我认为移动营销的价值被广告主接受的会是在精准传播，从而保障效果的角度。这一两年实际上是无线的先进技术和手段，能够让他的目标消费人群对他的营销行为更加关注和更广泛的进行参与，从而让这种营销活动的效果最大化，这是我们看到新的价值点所在。